Оптимизация сайта под ИИ: что менять на страницах

Разговор про оптимизацию под нейросети быстро скатывается в мистику. На деле список изменений короткий, почти весь он полезен и для обычного поиска, и сделать его можно за несколько дней.

Первый абзац отвечает на вопрос

Самое результативное изменение из всех. Страница должна давать ответ в первых строках, а не подводить к нему через вступление.

Проверка простая: закройте всё, кроме первого абзаца раздела. Если из него понятно, что такое и что делать, страница пригодна для цитирования. Если понятно только то, что тема важная, - нет.

Заголовки формулируются как вопросы или утверждения

Заголовок «Стоимость» хуже, чем «Сколько стоит внедрение и из чего складывается цена». Второй совпадает с формулировкой, которой человек спрашивает, и его же система использует при поиске.

Факты вместо оценок

Цифры, сроки, условия, названия параметров, формулы. Не «быстро», а «две недели». Не «недорого», а «от тридцати тысяч». Не «есть ограничения», а какие именно.

Это единственный вид текста, который попадает в ответы. Оценочные фразы не цитируются.

Разметка

Article или соответствующий тип для страницы, Person для автора со ссылками на профили, BreadcrumbList для навигации, FAQPage там, где действительно есть вопросы и ответы.

Плюс базовое: один canonical, корректные заголовки уровней, дата публикации и обновления. Задача не в том, чтобы получить значок в выдаче, а в том, чтобы машина без догадок поняла, кто это написал и о чём.

Техническая доступность

Контент должен быть в HTML, а не рисоваться скриптом после загрузки. Страница должна открываться без входа и без баннеров, перекрывающих текст. Robots не должен закрывать то, что вы хотите показать.

Отдельно проверьте, что важные страницы вообще есть в карте сайта и что она не отстаёт от реальности.

Файлы для машин

llms.txt и llms-full.txt: короткая и полная карта сайта для тех, кто читает его программно. Что за проект, кто автор, какие страницы что закрывают, ключевые факты и цифры.

Стандарт молодой и необязательный, гарантий он не даёт. Но стоит дёшево, а заодно заставляет вас сформулировать, о чём вообще ваш сайт, и это упражнение полезно само по себе.

Внутренние ссылки

Страницы должны ссылаться друг на друга по смыслу: разбор на термин, термин на услугу, услуга на пример. Это помогает и человеку, и системе, которая собирает ответ из нескольких страниц одного сайта.

Чего делать не надо

Писать текст «для нейросети». Нечитаемый человеком текст машина разбирает хуже.

Штамповать страницы под каждый запрос. Это ловится как малополезный контент и тянет вниз весь домен.

Набивать ключевые слова. Модели работают со смыслом.

Ждать быстрого результата. Изменения на страницах проявляются через недели, а не дни, и первый заметный сигнал обычно не переходы, а появление вашего имени в ответах.

Порядок работ

Сначала первый абзац и заголовки на десяти самых важных страницах. Потом факты и цифры вместо оценок. Потом разметка. Потом внутренние ссылки. И только потом файлы для машин.

Как нейросети вообще выбирают источники: https://ilkaev.com/blog/kak-neyroseti-vybirayut-istochniki/