Главная / Словарь / Генератор UTM-меток
Генератор UTM-меток
Генератор собирает ссылку с UTM-метками: вы указываете адрес страницы и значения параметров, а на выходе получаете готовый адрес для объявления, письма или поста. Ниже есть шаблоны для Яндекс Директа с динамической подстановкой, где значения проставляются системой в момент клика. Ссылка работает одинаково на любом сайте, включая собранные на Тильде. Ничего никуда не отправляется, разметка формируется прямо в браузере.
Что писать в каждый параметр?
В utm_source идёт площадка, с которой пришёл человек: yandex, google, vk, telegram, email. В utm_medium - тип трафика, а не название канала повторно: cpc для платных кликов, cpm для медийной рекламы, email для рассылок, social для органических публикаций в соцсетях. В utm_campaign - название кампании, желательно ровно то же, что и в рекламном кабинете, иначе сверять отчёты придётся вручную. В utm_content разделяют объявления, креативы и места размещения внутри одной кампании. В utm_term исторически кладут ключевую фразу. Значения пишутся латиницей строчными буквами, без пробелов и русских символов: пробел превратится в служебный код, а регистр в отчётах Метрики различается, поэтому Yandex и yandex окажутся двумя разными источниками.
Как договориться об именовании
Договориться о словаре значений до запуска первой кампании и записать его в общий документ. Достаточно зафиксировать три вещи: закрытый список допустимых значений для utm_medium, единый разделитель слов внутри значения и структуру названия кампании из нескольких частей в неизменном порядке, например направление, регион и тип аудитории. Разъезжаются отчёты почти всегда из-за мелочей: один подрядчик пишет context, другой cpc, третий ppc, и в отчёте появляются три канала вместо одного, а сравнение периодов теряет смысл. Проверять словарь дешевле раз в месяц по списку уникальных значений в Метрике, чем разбирать годовую статистику задним числом.
Как работает динамическая подстановка Яндекс Директа?
Вместо конкретных значений в ссылку ставятся служебные конструкции в фигурных скобках, и система подменяет их на реальные данные в момент клика: идентификатор кампании и объявления, ключевую фразу, тип площадки, устройство. Смысл в устойчивости: метки не нужно переписывать при изменении кампании, и они не разойдутся с кабинетом при переименовании. Разумная комбинация - в utm_campaign держать читаемое название плюс идентификатор кампании, в utm_content идентификатор объявления, в utm_term подставляемую ключевую фразу. Отдельно стоит помнить, что параметр yclid к UTM отношения не имеет и живёт своей жизнью: он нужен для возврата офлайн-конверсий из CRM в Директ, и его надо сохранять в сделку вместе с метками.