Главная / Словарь / Что такое GMV

Что такое GMV

GMV - это общий объём проданных товаров в деньгах за период, посчитанный по ценам заказов до вычета возвратов, скидок, отмен и комиссий. Показатель пришёл из маркетплейсов, где компания сводит продавца с покупателем и своей выручкой считает только комиссию: оборот витрины у такой площадки в разы больше её собственной выручки. GMV любят в отчётах для инвесторов ровно поэтому: он растёт раньше выручки, показывает масштаб рынка, который компания уже держит, и не зависит от того, какую комиссию она пока решила брать. Выручкой он не является ни в каком приближении: между ними стоят отменённые и невыкупленные заказы, возвраты, скидки продавцов и, главное, чужие деньги, которые проходят через площадку транзитом. Читать GMV осмысленно можно только рядом с двумя цифрами: долей выкупа и take rate, то есть тем процентом оборота, который остаётся у компании.